Atualmente, mais de 90% dos profissionais de redação já enfrentaram algum tipo de conteúdo manipulado digitalmente em seu trabalho diário. Precisamos entender como o deepfake e os impactos da manipulação digital na redação estão revolucionando a forma como produzimos e verificamos informações. Nossa realidade na agência mudou drasticamente com o avanço dessas tecnologias, exigindo novas abordagens para garantir a credibilidade das notícias e a velocidade que o novo cenário impõe.
Além disso, o impacto da inteligência artificial nas redações brasileiras vai muito além da simples verificação de conteúdo. Nós observamos uma transformação completa no processo editorial, desde a apuração até a publicação, especialmente quando consideramos a inteligência artificial nas redes sociais e sua influência na disseminação de informações.
Os desafios que enfrentamos com essa tecnologia emergente demandam uma adaptação rápida e constante. Nossa missão é compreender não apenas o que é deepfake, mas também desenvolver estratégias eficazes para lidar com seus impactos sociais no Brasil, garantindo a integridade a comunicação moderna.
Transformação do Workflow Editorial
Inicialmente, precisamos entender como a chegada do deepfake transformou completamente nossos processos de checagem. Nossas equipes de fact-checking consideram essa tecnologia um desafio futuro significativo, embora atualmente outros tipos de manipulação visual ainda sejam mais disruptivos.
Como proceder com a checagem da informação?
Primeiramente, é preciso desenvolver métodos de verificação para combater a manipulação digital. Aqui na Agência adotamos uma rotina que inclui:
Análise de metadados de imagens e vídeos
Verificação de imagens via Inteligência artificial própria
Busca reversa de imagens
Análise frame a frame de vídeos suspeitos
Verificação de fontes públicas disponíveis
Posteriormente, notamos que essas técnicas manuais tornaram-se essenciais para nossa equipe, especialmente porque as ferramentas automatizadas de detecção ainda apresentam desafios de acessibilidade, precisão e interpretabilidade.
Adaptação das rotinas produtivas
Consequentemente, nossas rotinas produtivas passaram por mudanças significativas. Observamos que o processo de fact-checking tornou-se mais complexo, exigindo múltiplas etapas de verificação antes da publicação final. Nossa equipe agora dedica mais tempo à análise detalhada do conteúdo com foco nas fontes ofertadas.
Adicionalmente, implementamos um sistema de anotações detalhadas para cada verificação, incluindo timestamps de entrevistas e matérias jornalísticas, validação do números de páginas de documentos e links para websites arquivados.
Impacto no deadline
Finalmente, percebemos um impacto significativo nos prazos de entrega. Nossa realidade atual exige um equilíbrio delicado entre velocidade e precisão, considerando que as deepfakes podem se espalhar rapidamente devido à sua natureza sensacionalista.
Entretanto, mantemos nosso compromisso com a precisão, mesmo que isso signifique ajustar nossos deadlines. Implementamos protocolos específicos para situações de emergência, especialmente quando lidamos com conteúdo políticos que se manipulado pode influenciar a opinião pública.
Capacitação das Equipes
Fundamentalmente, nossa jornada de capacitação profissional tem se transformado significativamente com o avanço das tecnologias de manipulação digital. E nosso foco sempre foi a capacitação interna e de mão de obra que consiga gerenciar os dados de forma comprometida e ética.
Treinamento em verificação digital
Primeiramente, observamos que o desenvolvimento profissional contínuo (CPD) tornou-se essencial para manter a competência e relevância dos nossos conteudistas. Nossa equipe participa regularmente de programas de capacitação específicos para enfrentamento da desinformação, especialmente focados em conteúdos gerados por Inteligência Artificial e deepfakes.
Adicionalmente, implementamos um programa estruturado de treinamento que inclui:
Sessões com especialistas em fact-checking
Workshops práticos de verificação digital
Cursos específicos sobre detecção de deepfakes
Treinamentos em ferramentas de análise de dados
Treinamentos em ferramentas de I.A
Desenvolvimento de competências técnicas
Consequentemente, notamos que o perfil do profissional da comunicação atual demanda um conjunto diversificado de habilidades. Nossa equipe desenvolve competências em programação, especialmente em linguagens como R e Python, além de manipulação de bases de dados.
Paralelamente, desenvolvemos uma plataforma educacional em conjunto com a Social Tech Instituto Panapaná para desenvolver iniciativas conjuntas sobre o uso da Inteligência Artificial na comunicação. Essas colaborações têm se mostrado fundamentais para a capacitação tanto de alunos quanto dos nossos profissionais.
Atualização profissional contínua
Assim, implementamos um sistema de desenvolvimento profissional contínuo que inclui atividades formais e informais de aprendizagem. Nossa abordagem engloba desde cursos estruturados até oportunidades de aprendizado não formal, como conferências e workshops online.
Notavelmente, mantemos um registro detalhado das atividades de desenvolvimento profissional de cada membro da equipe. Este log serve como uma ferramenta crucial para acompanhar o progresso individual e identificar áreas que necessitam de maior atenção.
Finalmente, incentivamos a formação de equipes multidisciplinares, combinando conteudistas, publicitários e programadores. Esta abordagem tem permitido criar narrativas mais dinâmicas e interessantes para nossos clientes, além de fortalecer nossa capacidade de detectar e verificar conteúdos manipulados digitalmente.
Reestruturação das Redações
Naturalmente, nossa redação passou por uma completa reestruturação para enfrentar os desafios impostos pela manipulação digital de conteúdo. Em um cenário onde a desinformação é classificada como um dos principais riscos globais para 2024, foi preciso adaptar nossa estrutura organizacional.
Novos cargos e funções
Primeiramente, estamos desenvolvendo nossa equipe para que assumam novos cargos com habilidades específicas para Inteligência Artificial. Nossa equipe agora inclui:
Engenheiro de prompt
Especialistas em Pesquisa Digital
Coordenadores de Integridade de Conteúdo
Gerentes de IA
Consultores de Ética Digital
Equipes especializadas em verificação
Posteriormente, estabelecemos times dedicados exclusivamente à verificação de conteúdo. Nossas equipes especializadas trabalham em conjunto, pois observamos que os métodos tradicionais de fact-checking exigem tempo considerável para pesquisa e verificação manual.
Adicionalmente, implementamos um sistema de verificação em camadas, onde cada peça de conteúdo passa por múltiplos níveis de análise antes da publicação. Esta abordagem se tornou necessária para garantir a autenticidade do conteúdo, uma vez que fake news podem se espalhar amplamente antes de serem analisadas e desmentidas.
Custos e Investimentos
Inevitavelmente, o investimento em tecnologias de detecção de deepfake tem se tornado uma necessidade crescente. Observamos que o mercado de ferramentas de detecção deve crescer a uma taxa impressionante de 41,6% ao ano nos próximos cinco anos.
Orçamento para ferramentas
Em breve queremos focar nossos investimentos em ferramentas de segurança para detecção de deepfakes devem saltar de seiscentos milhões de dólares em 2024 para aproximadamente quatro bilhões até 2029. Notamos que este aumento significativo reflete a crescente sofisticação das ferramentas de manipulação de imagens.
Nossas principais áreas de investimento incluem:
Algoritmos baseados em machine learning
Ferramentas de análise forense digital
Sistemas de verificação em tempo real
Plataformas de monitoramento contínuo
Treinamento e capacitação
Consequentemente, percebemos que o desenvolvimento de software independente para detecção de deepfakes é dispendioso. Nossa estratégia atual combina avaliadores humanos treinados com modelos de IA pré-treinados, uma abordagem que tem demonstrado vantagens significativas sobre métodos únicos de detecção.
Área de InvestimentoFoco Principal | |
Tecnologia | Detecção e análise |
Capacitação | Treinamento contínuo |
Infraestrutura | Sistemas de suporte |
P&D | Inovação e desenvolvimento |
Retorno sobre investimento
O que vemos hoje no cenário da comunicação é que os contratos anuais para soluções de segurança contra deepfakes podem alcançar valores superiores a BRL 1.434.860,19. Entretanto, observamos que muitas empresas só procuram soluções de segurança após sofrerem ataques ou quando enfrentam pressão da diretoria.
Nossa experiência mostra que a detecção de deepfakes é um empreendimento que demanda capital intensivo, exigindo investimentos significativos em P&D para manter-se à frente dos fraudadores. É como um jogo constante de gato e rato: enquanto os atacantes refinam continuamente seus modelos para ataques mais sofisticados, nossas ferramentas de detecção precisam evoluir rapidamente para acompanhar.
Demonstrar um ROI adequado para justificar a adoção contínua dessas tecnologias representa um desafio crítico. Nossa análise indica que os riscos operacionais crescentes e as regulamentações cada vez mais rigorosas tornarão a adoção de instrumentos de detecção praticamente obrigatória, especialmente para organizações que processam grandes volumes de dados de terceiros.
Política e economia
A comunicação política tem enfrentado um aumento alarmante na disseminação de deepfakes, especialmente em períodos eleitorais. Observamos que mais de 40 países enfrentarão desafios significativos com eleições em 2024 devido à manipulação digital de conteúdo.
Identificamos dois objetivos principais nos deepfakes políticos:
Semear desconfiança na mídia tradicional
Aproveitar a credibilidade da mídia para disseminar desinformação
Entretenimento e cultura
Outro setor diretamente atingido pela inteligência artificial foi o setor de entretenimento, enfrentamos desafios únicos relacionados aos direitos autorais e à privacidade. Nossa experiência demonstra que a tecnologia deepfake pode infringir direitos de propriedade intelectual e violando até mesmo os direitos morais dos artistas.
Área de ImpactoPrincipais Desafios | |
Música | Clonagem de voz e performances |
Cinema | Manipulação de imagem e vídeo |
Arte Digital | Falsificação de obras |
Constantemente temos observado um aumento significativo em casos de manipulação de conteúdo envolvendo celebridades. Recentemente, deepfakes têm sido utilizados para criar falsos endossos de produtos e declarações fabricadas.
Estratégias de Gestão
Estrategicamente, nossa redação desenvolveu um conjunto abrangente de políticas e procedimentos para enfrentar os desafios impostos pela manipulação digital de conteúdo. Nossa experiência mostra que o planejamento adequado é fundamental para manter a integridade editorial em um cenário onde a desinformação se propaga rapidamente.
Políticas editoriais
Primeiramente, estabelecemos diretrizes claras para lidar com conteúdo suspeito de manipulação digital. Nossa política editorial atual inclui:
Verificação obrigatória de múltiplas fontes
Documentação detalhada do processo de checagem
Consulta a especialistas externos quando necessário
Transparência sobre métodos de verificação
Atualização contínua dos protocolos
Adicionalmente, implementamos um sistema de classificação de risco para diferentes tipos de conteúdo. Nossos estudos internos mostram que aproximadamente 85.047 vídeos deepfake foram identificados em sites de streaming populares, com esse número dobrando a cada 6 meses.
Protocolos de emergência
Consequentemente, desenvolvemos protocolos específicos para situações de crise. Nossa equipe utiliza uma abordagem em níveis para responder a incidentes envolvendo deepfakes:
NívelTipo de RespostaTempo Máximo | ||
1 | Verificação Inicial | 30 minutos |
2 | Análise Detalhada | 2 horas |
3 | Resposta Completa | 4 horas |
4 | Acompanhamento | 24 horas |
Gestão de crises
Paralelamente, implementamos um plano abrangente de gestão de crises que inclui exercícios regulares de simulação. Nossa equipe pratica e revisa esses planos periodicamente para desenvolver memória muscular quando uma crise acontece.
Nosso sistema de gestão de crises considera dois desafios principais: a acusação proveniente do vídeo ou áudio falso e a percepção do público sobre nossas medidas de segurança.
Além disso, mantemos uma lista de jornalistas e influenciadores verificados e críveis que podem ser acionados para coletivas de imprensa emergenciais. Nossa experiência mostra que essa rede de contatos é crucial para estabelecer a verdade rapidamente.
Finalmente, desenvolvemos recursos específicos para lidar com o estresse emocional das vítimas. Nossa equipe reconhece que deepfakes podem causar danos significativos à privacidade e segurança das pessoas, resultando em estresse pós-traumático e mudanças drásticas no bem-estar.
Nossa abordagem considera que o suporte emocional deve se estender muito além do incidente inicial, pois o estresse pós-traumático pode se manifestar semanas após o trauma inicial.
Consequentemente, nossa equipe de gestão de crises inclui profissionais de diversas áreas:
Investigadores de segurança
Especialistas em comunicação
Profissionais de relações públicas
Consultores jurídicos
Executivos seniores
Adicionalmente, estabelecemos protocolos específicos para remoção de deepfakes de plataformas online através do nosso jurídico. Nossa equipe mantém contato direto com as principais plataformas de mídia social para sinalizar ou remover conteúdo fraudulento rapidamente.
Conclusão
Enfim, nossa jornada de adaptação às tecnologias deepfake demonstra mudanças significativas comunicação nos tempos de inteligência artificial. Nossa realidade atual exige verificações rigorosas, equipes especializadas e investimentos constantes em tecnologia de detecção.
Consequentemente, observamos que o sucesso no combate à desinformação depende da combinação entre tecnologia avançada e expertise humana. Nossa experiência comprova que as ferramentas automatizadas, aliadas ao conhecimento especializado das equipes, oferecem os melhores resultados na identificação de conteúdo manipulado.
Notamos que os desafios variam conforme a editoria, demandando abordagens específicas para cada setor.
Quer compreender como a inteligência artificial vem impactando no mercado da comunicação? Leia nossas matérias no blog e acompanha as últimas notícias! Navegarem nesse cenário em constante evolução.
Nossa missão permanece firme: garantir a veracidade das informações e manter a confiança do público no jornalismo profissional, mesmo diante dos desafios impostos pela manipulação digital.
