O que é Branding?

O sucesso de uma marca vai muito, mas muito além dos produtos que ela vende. Por que será que algumas marcas são mais lembradas e mais queridas pelo público do que suas concorrentes que vendem praticamente o mesmo produto?

Umas das respostas possíveis a essa pergunta é: o branding.

Comportamento inconsciente do consumidor

Consumidores, mesmo que inconscientemente, não compram apenas produtos.

Compram ideias, valores e estilo de vida atrelados à marca, desde que eles se identifiquem com esses valores.

Branding, portanto, é um conjunto de estratégias usadas para construir e manter a imagem de uma marca a fim de se diferenciar da concorrência e fidelizar seu público.

Fazer branding não tem a ver com fazer marketing ou publicidade. Os aspectos trabalhados no branding são mais subjetivos, estão muito mais ligados a valores, emoções e percepção de mundo.

Além disso, esse trabalho não é feito da noite para o dia. Podemos levar anos até conseguir firmar essa personalidade na mente dos consumidores.

É um trabalho árduo, porém importante, onde uma autoanálise da marca será feita para que você consiga definir sua missão, o que você quer passar ao público e de que forma fazer isso.

Branding de marca

A ideia de branding está diretamente atrelada ao conceito de marca. Então, antes de pensar em como fazer branding é necessário entender o que é uma marca.

A sua marca não é o produto ou serviço que você oferece. E também está longe de ser o seu logotipo, sua identidade visual, slogan e até mesmo o seu nome. A marca é a personalidade do seu negócio.

Todas essas outras coisas são formas de deixar essa personalidade mais clara para o público.

Lembre-se: sua marca é aquilo que falam sobre você quando você não está presente.

• Qual a impressão que você causa no seu cliente?
• Quais emoções e impressões você quer passar?

Para entender isso, faça um exercício profundo de reflexão e responda algumas perguntas:

• Qual a sua missão?

Tente responder em uma frase curta.

• Qual a sua história?
• Quais as vantagens do seu produto?
• Como as pessoas te enxergam hoje?
• A quais sentimentos e adjetivos você quer associar sua empresa?

Porque o Branding é importante

Esses valores deverão nortear todo o caminho da sua empresa, fazendo um movimento de dentro para fora.

Ou seja, sua equipe deve conhecer e viver esses valores, o ambiente empresarial deve respirar essa identidade no dia a dia. Tudo isso deve constar em seu manifesto de marca.

E o mais importante, seu produto deve entregar exatamente o prometido. O atendimento ao cliente precisa ser impecável e imprimir essa personalidade.

E, claro, a identidade visual, nome, logotipo e slogan precisam estar em harmonia com suas crenças, emoções e valores.