Depois de mais de 20 anos trabalhando em campanhas e marketing político, posso afirmar com absoluta certeza: a política mudou. E mudou brutalmente. Quem não entender isso vai morrer na praia. O jogo agora é outro – é digital, é análise de dados, é ciência.
A informação corre em meio a algoritmos desconhecidos em uma velocidade não compreendida e todas as falhas viralizam exponencialmente.
A Nova Regra do Jogo
Vou ser direta: seu problema não é falta de seguidores. Seu problema é falta de estratégia falta de análise de dados. Enquanto você está contando likes e preocupado com número de seguidores, seu adversário está minerando dados usando tráfego pago para análise preditiva. Enquanto você contrata o “menino do post” achando que presença digital é apenas postar todo dia, seu oponente está montando um exército de cientistas trabalhando com a análise de dados coletados para estruturar sua próxima eleição. Ou deveria.
O erro comum
Sabe por que político perde eleição? Porque acha que comunicação digital se limita a postar no Instagram. É a mesma coisa que achar que sabe voar só porque tem passagem aérea. Não funciona assim.
Vimos na campanha de Pablo Marçal um profundo conhecedor de algoritmos viralizar, crescer e ruir, ainda que ele compreenda muito sobre manipulação de algoritmos, como falei nesta outra matéria.
Uma campanha vitoriosa é construída no detalhe, com o trabalho de múltiplas competências, com ciência de dados e claro, conhecimento político.
A Verdadeira Revolução Digital
Preste atenção porque isso é importante:
- Análise de sentimentos não é opcional – é sobrevivência
- Dados não mentem
- Inteligência artificial não é futuro, é presente
- Quem não mede, não vence
O Erro Fatal
O maior erro que vejo? Parlamentares economizando em inteligência e gastando em vaidade. Querem pagar mixaria para “social media júnior” e depois reclamam que as mídias sociais não funcionam. Principalmente os políticos da esquerda, com inúmeras figuras da comunicação antiga que compreendem tudo sobre informação, mas desconhecem a nova forma de se comunicar.
Investir em tráfego pago apenas no período eleitoral é um dos erros crassos do parlamentar.
A Verdade Sobre Dados
Vou te contar o que ninguém te conta:
- Seu eleitor deixa rastros digitais
- Furar a bolha e fazer uma análise de sentimentos por município ajuda a fazer uma mapa de calor do voto
- Cada clique é uma intenção
- Cada comentário é um dado
- Cada compartilhamento é um mapa
O Que Realmente Importa
Esqueça métricas de vaidade. O que importa é:
- Predição comportamental
- Mapeamento de territórios digitais
- Análise preditiva de votos
- Mineração de sentimentos em tempo real
- Conteúdo direcionado e personalizado
A Nova Política é Ciência
Quando me perguntam sobre o futuro da política, respondo: é matemática. É algoritmo. É ciência de dados. Não existe mais achismo em campanha política. Ou você tem dados ou você perde. Marketing digital é assertivo, mas precisa de investimentos para gerenciar e minerar dados. Se é caro? Caro para mim é perder um mandato.
O Preço da Incompetência
Contratar mal pode levar a perda da eleição. Enquanto você economiza em estratégia digital profissional, seu adversário investe em inteligência de dados e leva seu eleitorado.
A Regra de Ouro
Aqui está a verdade nua e crua: comunicação política não é evento, é processo. Não é sprint, é maratona. Começar a trabalhar só em ano de eleição é como começar a estudar na véspera da prova – não funciona.
O Novo Normal
Em 2024, não existe mais:
- Política sem dados
- Campanha sem ciência
- Estratégia sem análise
- Sucesso sem inteligência digital
Conclusão: A Escolha é Sua
Você tem duas opções:
- Continuar achando que política digital é fazer like nas mídias sociais
- Entrar de cabeça na era dos dados e da inteligência artificial
A escolha é sua. Mas lembre-se: enquanto você pensa, seu adversário já escolheu.
E uma última coisa: dados não são o futuro da política. São o presente. Quem não entendeu isso já está fora do jogo. Só ainda não sabe.
